Влияние GDPR на SMM: на примере Facebook

 2018-09-23

Новые правила начали действовать с 25 сентября 2018, распространяются на деятельность коммерческих компаний. Лица, чьи интересы затрагиваются, — граждане, проживающие на территории Евросоюза. Расскажем подробнее, какое GDPR окажет влияние на SMM, какие требования следует учесть при работе с рекламой.

Что изменится в таргетинге Facebook

Еще в 2017-м году Facebook изменил настройки таргетинга, отключив возможность выбора группы лиц, выделенных по этническим признакам. Кроме того, были удалены фильтры, затрагивающие использование других личных данных пользователей.

Команда Fb привлекла для работы над настройками таргетинга организации, работающие с персональными данными, благотворительные и другие общественные фонды, экспертов, специализирующихся на гражданских правах. Совместно были разработаны новые правила для таргетирования рекламы.

Как это работает? Перед началом рекламной кампании рекламодателя уведомляют, что действуют правила, направленные на устранение дискриминации как таковой. Кроме того, Facebook добавила ответы на часто задаваемые пользователями вопросы касательно настроек таргетинга.

В частности, подробные разъяснения предоставил Род Голдмен в блоге Fb Newsroom о том, как используются данные, полученные от рекламодателей и сторонних сайтов, также анализируются пользовательские запросы. Все это обрабатывается с целью генерации настроек для определенной группы пользователей. Также он пояснил, как сами пользователи соцсети могут изменять свои данные, чтобы перестать видеть навязчивую рекламу.

Соцсеть стала активнее использовать новые рекламные инструменты, например, транслировать рекламу в начале просмотра видеоролика. В блоге Fb Media, в частности, можно найти пояснения сотрудников соцсети о том, как издатели могут создавать вирусные видеоролики.

Кроме того, было заявлено о том, что вскоре будет предоставлена возможность монетизировать видеотрансляции. Так, в начале года запущено тестирование pre-roll video, которое уже показало положительные результаты.

Комментировать с Facebook:

Еще новости