2018-03-02
С последними обновлениями в Facebook, многие бренды стали наблюдать большие изменения в статистике бизнес-страниц, а именно падение охвата и вовлеченности. Отныне, алгоритм ранжирования постов в ленте выстроен так, чтобы пользователь мог видеть больше записей от своих друзей, чем от публичных страниц брендов. Марк Цукерберг заявил о том, что изначально главной целью создания социальной сети Facebook заключалось в том, чтобы люди могли общаться со своими близкими, знакомыми и друзьями. В таком огромном количестве предлагаемого контента от компаний, пользователи не успевают все просматривать, а тем более находить время на общение со своими знакомыми.
Также, одним из мотивов к такому решению послужило осознание ответственности перед его детьми. Марк Цукерберг заявил, что хочет видеть, как его дети будут гордиться своим отцом, потому что он создал что-то полезное для человечества. Кроме того, последние исследования показали, что чрезмерное количество проходящей через людей информации во время пролистывания ленты социальной сети пагубно сказывается на физическом и психическом здоровье человека. Его даже не остановил тот факт, что после внедрения такого алгоритма акции упали в цене на $4 млрд.
Сейчас, новостная лента каждого пользователя формируется в соответствии с его лайками на определенные посты, количеству затраченного времени на прочтение поста, комментарии и репосты. Поэтому, особое внимание стоит сконцентрировать на качестве контента, который публикуется на бизнес-странице бренда. Если он будет полезен и интересен большинству пользователей, то отдача не заставит долго себя ждать. Перед публикацией поста стоит задать вопрос: «актуальна ли эта информация, и принесет ли она пользу людям?». Экспериментируйте с подачей информации, пробуйте публиковать как позитивные картинки, так и развернутый текст. Смотрите, на что больше реагирует ваша целевая аудитория.
Стимулируйте своих подписчиков к комментированию и репостов ваших записей в первые несколько часов после публикации, так вы увеличиваете свои шансы на то, что пост попадет в ленту к большему числу подписчиков. Теперь, на первый план выходит качество, а не количество. Бренды, которые до сих пор не наработали узнаваемость и не привили лояльность своих подписчиков могут затеряться среди компаний-гигантов, которые создавали свою историю годами. В таком случае, возможно придется рассмотреть другие варианты продвижения: Вконтакте, Instagram.
Ну и конечно, для продвижения в Facebook бизнес-страниц сегодня просто необходимо использовать платное продвижение внутри самой сети. Инструмент Ads Manager позволит использовать весь потенциал не только сети Facebook, но и в Instagram.
Комментировать с Facebook:
Добавить комментарий